На что делают ставки в 2022 году мировые косметические гиганты и небольшие региональные компании, разбираемся вместе с экспертом Татьяной Валентиновной Пучковой, председателем правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации
-
Тренд первый. Наше настоящие и будущее: акцент на микробиом
-
Тренд второй. Новые ингредиенты: спермидин и комбуча
-
Тренд третий. Экосексуально: натуральное и эффективное
-
Тренд четвертый. На более высокий уровень: флавоноиды
-
Тренд пятый. С головы до ног: ежедневный уход
-
Тренд шестой. Красота: внутренняя и внешняя
-
Тренд седьмой. Устойчивое развитие: новые формы упаковки
-
Тренд восьмой. Вы спите, они работают: ночной дозор
-
Тренд девятый. Минимализм: лучше меньше, да лучше
-
Тренд десятый. Для самых сильных: бум средств для мужчин
Пандемия COVID-19 сделала уход за кожей намного важнее, чем когда-либо. Согласно данным Global Newswire мировой рынок средств именно по уходу за кожей вырос на 125 млрд евро (140,9 млрд долларов США) в 2020 году. Эксперты прогнозируют к 2025 году рост продаж на 152 млрд долларов.
Тренд первый
Наше настоящие и будущее: акцент на микробиом
Исследования микробиома кожи — по-прежнему одно из топовых направлений косметической науки во всем мире. Первым о защитной экосистеме кожи — микробиоме — начал заботиться французский бренд Gallinée, разработав инновационный запатентованный комплекс пребиотиков, пробиотиков и молочной кислоты и косметику на их основе. Так что новая категория косметических продуктов по уходу — «для защиты микробиома кожи» — слоя микроорганизмов, живущих на эпидермисе и обеспечивающих ее здоровый внешний вид, актуальна как никогда.
Главный аргумент экспертов — здоровый, сбалансированный микробиом равен здоровой, сбалансированной коже. И наоборот, дисбаланс микробиома может привести к бесчисленным заболеваниям кожи, включая угри и экзему.
Во время пандемии значительно вырос процент людей с чувствительной кожей. Поэтому сегодня в большей степени акцент будет на продуктах, поддерживающих кожный барьер, необходимый для защиты микробиома.
Для его решения предлагают, например, отказаться от физических отшелушивающих средств и сократить использование ретинола или витамина С в пользу более мягких, восстанавливающих ингредиентов, таких как церамиды и масло жожоба.
»»» Читайте также: Тренды в косметике 2021: прогноз на будущее
Тренд второй
Новые ингредиенты: спермидин и комбуча
Одним из главных недавних открытий стало то, что среди средств, способных затормозить старение, чаще всего упоминают спермидин. Он и его производное спермин — природные полиамины, которые, как известно, являются важными регуляторами различных клеточных процессов, включая стабильность ДНК и рост клеток.
Судя по результатам последних научных исследований, спермидин может способствовать увеличению синтеза коллагена и липидов в старых клетках кожи, а также восстановлению ее структуры и барьерной функции.
Повышается интерес и к ферментированной косметике, например, к комбуче. В России она хорошо известна, как «чайный гриб». По некоторым данным, бактерии естественного происхождения, содержащиеся в ферментированных ингредиентах, продлевают срок годности средств по уходу за кожей. И еще процесс ферментации помогает расщепить активные ингредиенты на более мелкие и простые молекулы, что облегчает их усвоение. Плюс ферменты подходят даже чувствительной коже.
»»» Читайте также: Косметические ингредиенты: что вы о них знаете?
Тренд третий
Экосексуально: натуральное и эффективное
Тренд на все натуральное, как и микробиом, по-прежнему в топе, но потребителям не менее важно получить продукты, которые работают. Таким образом на рынке сформировался огромный спрос на высокоэффективные косметические растительные средства.
Будь то новая «волна» пищевых добавок, средств по уходу за кожей на растительной основе или усилителей коллагена, индустрия красоты, наконец, начинает предлагать потребителям больше натуральных продуктов.
Однако, ученые отмечают, что чрезвычайно сложно разработать растительный экстракт, который мог бы превзойти по эффективности синтетические ингредиенты.
Главная задача биологов — выделить полезные экстракты из разных растений и комбинировить их друг с другом для создания активного вещества, которое может превзойти синтетическое, и создать на их основе синхронизированный альянс биоактивных растений для решения проблемы нарушенного микробиома кожи.
»»» Читайте также: Эффективная косметика: что нового?
Тренд четвертый
На более высокий уровень: флавоноиды
Флавоноиды не являются новым ингредиентом в косметике, но только сейчас начинаются серьезные исследования их рабочего потенциала.
Всплеск интереса к флавоноидам связан с растущим вниманием к ним в нутрицевтике, медицине, терапии и фармацевтике.
Исследования в этой области растут в геометрической прогрессии с конца прошлого века. Было доказано, что флавоноиды положительно влияют на метаболические процессы в наших клетках и поддерживают способность организма к регенерации и восстановлению.
Некоторые из этих флавоноидов являются очень сильными противовоспалительными средствами. Это важно, потому что все чаще врачи констатируют рост различных воспалений кожи, связанных с неправильным питанием, образом жизни или негативным влиянием окружающей среды. А также эффектом «маскне». Так называют покраснения, раздражения, прыщи и угри, которые возникают на лице после того, как долго носили маску.
Аналитики уверены, что на косметическом рынке есть огромная потребность в продуктах для ухода именно за чувствительной кожей.
Сегодня очевидно, что высокоэффективные растительные ингредиенты — это будущее рынка натуральной косметики.
Однако с ростом понимания необходимости устойчивого развития, потребители осознают, что использование натуральных продуктов не всегда может быть более безопасным для окружающей среды выбором.
»»» Читайте также: Чувствительная кожа. Как правильно ухаживать
Тренд пятый
С головы до ног: ежедневный уход
Эпидемия COVID-19 заставила весь мир больше времени проведить дома и жить в состоянии постоянного стресса. А это значит более внимательно относиться к уходу за кожей и ее здоровью.
В 2022 фокус на уход за кожей станет еще более важным, а главное начнется активная разработка и продвижение средств для ухода за всеми частями тела, включая уход за кожей головы, уход за полостью рта, уход за подмышками. Почему? Потому что потребители теперь понимают важность заботы о себе с головы до ног.
В этой области уже было много инноваций: французский бренд микробиома Gallinée расширил свое портфолио, включив в него таблетки для ухода за полостью рта, многие компании выпустили скрабы для кожи головы
Скинификация — слово пока еще новое слово, оно образовано от английского skin («кожа») и означает осознанный и внимательный уход за кожей. По мнению аналитиков косметического рынка уход за кожей подмышек — категория, которая будет очень популярна. И это больше, чем просто контроль над запахом.
Такая скинификация создала возможности для расширения линеек дезодорирующих, очищающих и увлажняющих средств. Это связано с модным движением за позитивное отношение к телу, а также долгосрочным вниманием к здоровью. Эксперты уверены, что универсального дезодоранта теперь будет недостаточно.
Например, британская компания AKT London предложила аппликатор, вдохновленный гуаша, который превращает нанесение дезодоранта в ритуал ухода за собой и релакс.
Австралийская компания KIND-LY разработала «детокс-маску для подмышек», предназначенную для использования перед пробиотическим дезодорантом с магнием.
Американская компания Flaunt Body выпустила «маску от вросших волос», которую применяют после бритья или эпиляции воском. Она снимает раздражение и сыпь. Дерматологический бренд из США Surface Deep создал очищающие подушечки с запахом, предназначенные для протирания области подмышек.
»»» Читайте также: Косметика: что обещают нам производители?
Тренд шестой
Красота: внутренняя и внешняя
Многие проблемы с кожей, от которых мы страдаем, часто вызваны тем, что происходит внутри нас. Важно сопоставить потребности кожи снаружи с ее потребностями изнутри. И не только, например, решить проблемы с цветом лица, но и в то же время обеспечивать столь необходимую пользу для здоровья.
Согласно прогнозам, теперь все больше и больше людей будут принимать дополнительные натуральные добавки, которые работают в тандеме с их ежедневным уходом за кожей, будь то разглаживание морщин, идеальный цвет лица и стимулирование роста волос.
Рыночные аналитики считают, что самый большой потенциал для пищевых добавок заключается именно в объединении их с уходовыми средствами.
»»» Читайте также: Витамины красоты. 10 интересных фактов
Тренд седьмой
Устойчивое развитие: новые формы упаковки
Заправочные станции и многоразовая упаковка для косметики набирают обороты. Это уже не инновация, а неизбежность. И будет иметь важное значение в новом году. Эксперты свидетельствуют, что потребители готовы к таким изменениям.
Например, компания L’Oreal планирует в упаковке своих средств использовать меньше материалов на входе, тем самым создавая меньше отходов на выходе, а значит и потреблять меньше энергии в течение всего процесса. Не менее важно уменьшить вес и размер упаковки, продвигать упаковку со сменными блоками и многоразовое использования флаконов.
Компания Beiersdorf представила свою последнюю инновационную экологически чистую упаковку — алюминиевые банки из вторичного сырья (PCR) и экоклапаны для своих основных линеек аэрозолей Nivea. Их внедрение стало частью более широких климатических целей компании, направленных на сокращение общих выбросов парниковых газов (ПГ) на 30% в абсолютном выражении к 2025 году.
Многие косметические гиганты обещают, что в ближайшее время перейдут на полностью перерабатываемую или биоразлагаемую упаковку. А сейчас пока рекомендуют выбирать средства для ухода за кожей и волосами в упаковке из стекла, бумаги, дерева и алюминия.
Так бренд Coconut Matter из Гонконга выпустил новый компостируемый бумажный тюбик для своих натуральных дезодорантов, стремясь стать предприятием замкнутого цикла. Их миссия — превратить вашу ванну в комнату без пластика
Компания предлагает ряд натуральных средств личной гигиены, от дезодорантов до бальзамов для губ и рук, которые поставляются в упаковке без пластика.
Умная и экологичная упаковка с поддержкой NFC может помочь косметическим брендам защитить окружающую среду, а также привлечь внимание к этой проблеме внимание потребителей. Так, например, бренд Paco Rabanne представил флакон для своего мужского аромата Phantom.
Многоразовый флакон в форме робота оснащена чипом NFC, встроенным в верхнюю часть флакога. Вы можете просто коснуться его своим смартфоном и получить доступ к Phantom Universe, в которой содержится эксклюзивный контент, такой как интерактивные фильтры, персонализированные плейлисты и интерактивные игры.
»»» Читайте также: Эко упаковка для косметики: зачем и почему?
Тренд восьмой
Вы спите, они работают: ночной дозор
По данным Pinterest Business, в Канаде, Австралии и Великобритании число запросов «как получить сияющую кожу естественным путем» увеличилось в четыре раза по сравнению с прошлым годом.
Уход за кожей во время сна — новая возможность позаботиться о себе и своем здоровье.
Согласно статистике, еще одной важной тенденцией косметического рынка, появившейся как следствие пандемии COVID-19, стал уход за кожей до и во время сна.
Научно доказано, что стресс вызывает всплеск гормона кортизола, который, согласно исследованиям, может провоцировать такие кожные заболевания, как акне, атопический дерматит и псориаз. Поэтому после прошедшего года, связанного с многочисленными запретами и изменениями образа жизни, 2022-й будет в значительной степени посвящен релаксу и его влиянию на кожу.
В последнем отчете о тенденциях в области skincare от подразделения активной косметики L’Oréal, 67% опрошенных заявили, что для них важен достаточный сон, 57% — сказали, что теперь пьют много воды, а 56% — уделяют больше внимания отдыху. Все эти ритуалы были признаны не менее важными факторами в уходе за своей внешностью, чем использование косметики.
Исследователи утверждают, что бессонница, вызванная пандемией, заставила бренды, создающие средства для ухода за кожей, совершенствовать свои продукты, чтобы помочь людям расслабиться и при этом добиться эффекта.
Продукты, которые могут сочетать в себе расслабляющие и активные для кожи вещества, станут новыми хитами в косметике.
»»» Читайте также: 10 вопросов косметологу о уходе за кожей
Тренд девятый
Минимализм: лучше меньше, да лучше
Бьюти-минимализм в тренде уже несколько лет. Чем больше средств по уходу за кожей с различными, не всегда сочетающимся друг с другом, ингредиентами мы используем, тем чувствительней она становится, появляются различные воспаления и раздражения, есть риск развития дерматита. Косметика не приносит ожидаемого результата, так как в результате такого ухода разрушается защитный барьер кожи. Бренды это хорошо понимают, поэтому стараются выпускать мультифункциональных средств, которые заменят собой несколько узкоспециализированных продуктов.
Маркетологи уверены, что спрос на средства с один высококонцентрированным действующим веществом с доказанной эффективностью не только сохранится, но и будет набирать популярность. Дело в том, что потребители сейчас предпочитают сводить к минимуму количество кремов, которые они используют ежедневно, и стараются избегать импульсивных покупок.
Основная задача брендов — доказать, что их продукт работает. Это касается и косметики с один активным ингредиентом, например, витамином С, ретинолом иди отшелушивающими кислотами, которые надо использовать в небольшом количестве, чтобы предотвратить раздражение. Профессиональные средства для ухода тоже будут стремиться к минимализму.
»»» Читайте также: Косметика в монодозах: что вы о ней знаете?
Тренд десятый
Для самых сильных: бум средств для мужчин
Ежемесячные покупки косметических товаров среди мужчин выросли за последние три года, достигнув пика в начале 2020 во время карантина из-за COVID-19. Занимающейся исследованиями потребителей компании, отметили, что у этого сегмента рынка есть большие возможности, поскольку интерес мужчин к красоте и косметике продолжает активно расти.
На основе данных опроса 700 000 интервьюеров-мужчин в 47 странах в 2021 была собрана такая статистика: интерес к средствам по уходу за кожей вырос на 21% в период с 2018 по второй квартал 2021 и достиг своего пика во время локдауна COVID-19 в начале 2020.
Итак, что именно это означало для мировой индустрии красоты? Прежде всего, огромная новая аудитория покупателей косметики. Это не просто типичная демографическая группа — это мужчины, и они натуралы.
И на этот огромный всплеск интереса ответ должен быть максимально быстрым.
Отчет GWI показал, что на семи основных рынках — Франции, Германии, Италии, Великобритании и США — число мужчин, заинтересованных в косметических продуктах, выросло на 3% в период с 2018 по второй квартал 2021.
»»» Читайте также: Гороскоп красоты на февраль 2022 по знакам Зодиака